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“四季皆可游”的旅游策劃創(chuàng)意
作者：譚小芳 時間：2008-11-3 字體：[大] [中] [小]
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雖然旅游是一年四季都可以消費的，很多景區(qū)也宣傳自己四季皆可旅游；但是，還是有著明顯的季節(jié)性區(qū)分的，如冬季對滑雪、溫泉、南方海濱等相對就是旺季，而夏季則相對是漂流、北方海濱的旺季。因而要把握淡季做市場、旺季做銷量的原則安排廣告費用的分配。新假期方案實施以后，各個傳統(tǒng)節(jié)慶日都是旅游活動的高峰期，除了中秋節(jié)——從市場實際反映來看，中秋還是家庭團聚為主流，出游人數(shù)少。
交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為，什么時候旅游目的地能突破游客增加滯留天數(shù)、游覽景點增多和人均消費水平提高，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)才有希望。怎么做呢？很簡單，旅游部門現(xiàn)在就去做這第一件事：在你們每個景區(qū)門口掛個“溫馨提示”牌，告訴游客一年四季到我們縣都看什么景點，這樣游客就會觀賞到不同季節(jié)之美，而不會空來。把這個產(chǎn)品組合打造好，對旅行社和游客來說都是福音！
大家都知道婺源春天油菜花好看，結(jié)果大家都以為婺源旅游黃金時間在三四月份。大家都集中在那個時間去婺源，這不僅使旅游服務(wù)的接待跟不上，也使婺源旅游季節(jié)貧富不均。2007年婺源整個門票收入4000多萬，起碼有一半以上是三四月份掙的。其實這個問題好解決，比如對婺源全年旅游產(chǎn)品打造成八大系列：
1、一二月份是婺源民俗活動表現(xiàn)最集中的月份，可以宣揚飲食文化。所以打的品牌是“到中國最美的鄉(xiāng)村過大年”。
2、四月初清明節(jié)，推出“尋根問祖到婺源”。婺源是很多姓氏的起源地，象查良鏞先生的查氏就是婺源起源的。查良鏞寫給我們的信上就說：我是婺源人，我的祖籍在婺源。還有詹天佑的詹氏等，臺灣有好多詹氏來婺源祭祖。婺源不僅是很多姓氏的起源地，而且很多村落古祠堂還在，規(guī)制也很健全。
3、接下來的婺源旅游大餐就是“春在婺源油菜花”，油菜花開時節(jié)，婺源到處都是觀賞花海的人群。尤其江嶺景區(qū)，數(shù)十萬畝油菜花映襯著遠山近粉墻黛瓦，恍如天上人間。
4、2007年開始上饒市政府搞了花開百村的活動，婺源每一個村落根據(jù)自己的不同的特色種出自己的花卉，油菜花謝了。這些花卻次第盛開了，所以５月我們就推出了“五彩繽紛婺源游”主題活動。
5、夏季到了，推出品牌叫“婺源之夏--清涼古驛道，清涼水世界”。婺源之夏特別清涼，尤其臥龍谷景區(qū)地處海拔300-600米，號稱清涼水世界。臥龍谷還有幾套別墅，全都是用木頭做的，外表看不怎么樣，但是里面卻是豪華四星級設(shè)施。每天都被賣空，尤其是夏天，人在里面都不愿意退房，外面就是瀑布，開門就能洗澡。所以感覺特別好。
6、秋天來了該收獲了，我們推出了一個產(chǎn)品叫做“婺源的老屋在曬秋”。婺源人喜歡在窗戶前支幾根竹竿晾曬秋之收獲：一邊是見棱見角的徽派建筑馬頭墻，一邊是圓圓的扁長長的竹竿，幾何圖形非常漂亮。再加上它晾曬的東西是紅紅的辣椒、黃黃的玉米等，色彩非常漂亮。加上秋高氣爽，藍藍的天。所以婺源的老屋在曬秋的這個照片一直在傳遞。
7、婺源的深秋，主打的是“婺源的楓葉紅了”，此時的婺源稻黃葉紅，尤其各村落水口的紅楓、銀杏、紅豆杉等樹種就那么肆無忌憚地“燃燒著”，山嵐炊煙也飄逸著，雙方交織在一起形成最美鄉(xiāng)村獨到的秋景。
8、到了12月份就是婺源的民俗大餐登場了，婺源有很深厚的傳統(tǒng)民俗文化，比如儺舞，它被稱為舞蹈的活化石，還有徽劇，這是京劇的鼻祖。其它還有臺閣、走旱船，婺源光舞龍燈就有很多種，有草龍、板龍、火龍等。村民們會在此時借用各種形式表達一年收獲的喜悅。
比如，傳統(tǒng)的“避暑山莊”——承德在宣傳推介上要做到“兩個改變”。改變承德只有避暑山莊和外八廟的片面印象，向全國、全世界宣傳承德的森林、草原、溫泉，宣傳承德良好的生態(tài)；改變承德只能避暑的片面印象，突出山莊外廟的文化和歷史，展示承德的四季之美。比如廣告語設(shè)計為“四季游承德，季季有驚奇”等等。
再比如，鼎湖山的四季養(yǎng)生是根據(jù)華佗的“以自然之道，養(yǎng)自然之身”的奧秘，結(jié)合鼎湖山的山幽、林綠、水碧、氣清、景美五大特色，為客人度身訂造了四季養(yǎng)生六大“套餐”：1）自我保健意識的提升；2）森林浴運動養(yǎng)生保��；3）氣功吐納養(yǎng)生保��；4）經(jīng)絡(luò)推拿養(yǎng)生保��；5）藥膳食療養(yǎng)生保�。�6）音樂歌舞養(yǎng)生保健。這六人套餐正好符合21世紀(jì)世界性的“最佳養(yǎng)生法”一健、壽、智、樂、美的“五字境界”。
交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)建議景區(qū)開發(fā)“四季養(yǎng)生”這一“人類永恒的主題”，您愈靠近它，就愈會受益；您若不靠近它，它也會不理您。健康長壽是每個人在這個世界上最重要、最基本、最大的權(quán)利，您要“爭取”這個本應(yīng)屬于您的權(quán)利，就要學(xué)會養(yǎng)生，更重要的是學(xué)會“四季養(yǎng)生”�！白责B(yǎng)其身”，父母，妻子、兒女都不能代替。由此可見，養(yǎng)生是“關(guān)于健康”的科學(xué)，而不是“關(guān)于疾病”的醫(yī)學(xué)科學(xué)。
宣傳策略上景區(qū)應(yīng)該強調(diào)：“春生夏長，秋收冬藏，氣之常也，人亦應(yīng)之”。時序的變化，有力地影響著人體生物鐘的動轉(zhuǎn)。鼎湖山冬暖夏涼，四季如春，入住鼎湖山就等于入住養(yǎng)生的“天堂”，天人合一，身心安康。鼎湖山令您享受春安、夏泰、秋吉、冬祥四季的健康人。鼎湖山如此，我們國內(nèi)大大小小的自然觀光的旅游景區(qū)莫不如此——四季旅游策劃就是這些思路的出發(fā)點。
我們看到李白一句“煙花三月下?lián)P州”，聰明的揚州人創(chuàng)辦了“煙花三月”經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)；借“八月桂花香”，南京舉辦了“八月桂花節(jié)”；杭州春季舉辦“茶博會”，秋季舉辦“休博會”。都吸引了大量游客，不僅增加了旅游收入，還大大提升了人氣，搭建了良好的開放投資平臺。這些都是創(chuàng)意策劃帶來的四季旅游的“藍海市場”。
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